上世纪90年代，以野岛伸司(代表作《101次求婚》)、北川悦吏子(代表作《悠长假期》)等为代表的日剧编剧，为人们献上了一出又一出的纯爱大戏。但是，新世纪之后，被纯爱剧喂大的年轻人们，似乎对以往日剧的纯爱模式失去了兴趣。而曾经大名鼎鼎的编剧们，所书写的内容明显跟不上时代的潮流，也是日剧衰落的一大原因。例如北川悦吏子这样的大编辑，在去年曾想借助当下流行的“twitter”再创事业高峰，却被观众批评连“twitter是什么都不知道”。结果，一部以“twitter”为噱头的纯爱日剧，变成了一部伦理剧，收视率自然也不高。

　　另一方面，虽然近几年日剧的纯爱剧的大势已去，但是其他种类的日剧倒是颇受日剧迷的喜爱。如以《相棒》为代表的刑警剧，以《CODE BLUE》为代表的医疗剧，以《花样男子》为代表的漫画改编剧，以《父女七日变》为代表的搞笑剧，以《最后的朋友》为代表的伦理剧等，都是既有口碑，又有收视率的佳作。只是，这些剧基本都是从日本现代社会特有的现象出发来展开剧情，除非观众对日本文化十分了解，否则难以融入剧中。所以，近几年的日剧，在日本以外的地方没有引起巨大反响。

         原因二：老将常当道，新人难上位

　　上世纪90年代在日剧界叱咤风云的天王天后们，至今占据着各大剧集男女主角的头把交椅。去年，木村拓哉时隔多年，再次携手同时代的日剧女王筱原凉子，配上林志玲、北川景子，大玩四角恋，结果却落到个平均收视率16.4%，打破其剧集收视率都在20%以上的收视神话。对于原因，一位网友的留言可谓一针见血，“当我看到38岁的木村拓哉拉着36岁的林志玲，谈着应该是20岁人谈的恋爱的时候，我就没兴趣往下看了。”

　　当然，日本的各大电视台也考虑到了这个问题。从2009年，山下智久、北川景子主演的《零秒出手》，到今年锦户亮、新垣结衣主演的《全开女孩》等由新演员担任主演的情况越来越普遍。但平均不到15%的收视率，显然还达不到前辈们的高度。

　　原因三：风格多变，韩星在日受追捧

　　从最早的《夏娃的诱惑》、《蓝色生死恋》开始，到今年的《我的公主》、《城市猎人》，这股韩流在全世界已经刮了十余年了。与日剧中处处充斥着浓厚的日本现代社会文化不同，韩剧多是王子、灰姑娘的经典模式，加上“真善美”的世界主题，配以韩国文化的特色，让韩剧在全世界大行其道。

　　而且，对比日剧纯爱剧一成不变的模式，韩剧既有如《蓝色生死恋》、《冬季恋歌》这样的纯爱剧，也有如《我的女孩》、《浪漫满屋》这样的爱情轻喜剧，可谓风格多变。此外，在不少人眼里，韩国的俊男美女们明显比日本明星们长得更加精致。不仅在韩国，即使是在日本，当前最受追捧的花美男就是韩国明星张根硕。

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