Friend.tech是近期最被热议的去中心化社交应用，在仅限邀请加入的情况下，上线两天就狂揽50万美金，在8月11日当天就创下了单日突破4000ETH交易量的记录，以及26万笔链上交易，引发一阵热潮。巅峰时期，Friend.tech的每日收入高达第二位，超过了Lido、Uniswap等去中心化交易所的领军者，甚至超过了比特币等Layer1。然而时隔不久，断崖式的大幅降温也迅速到来。迄今，根据DeFiLlama的数据，该应用程序的每日收入已下降了95%以上，活跃用户数量也大幅下降，根据8月30日Friend.tech官方推特公布的数据显示，DAU已从42k减半到21k，短暂炒作的声音很快消散。Friend.tech究竟如何运作的？作为一个全新的建立在Coinbase刚推出的L2网络Base上的SocialFi应用，Friend.tech需要绑定用户的Twitter账号方能使用。用户可以通过Base链的以太坊购买和出售任意Friend.tech上用户的「股份（Share）」。KOL股份的投资者，将获取与KOL直接对话的权利。它允许用户买卖相关Twitter账户的股份，拥有某KOL的股份将授权用户进入该KOL的私人聊天室。最重要的是，这些「股份」是支持交易的，整个过程就变成了一个价格随时上下波动的投资游戏。Friend.Tech的本质是对KOL们的影响力进行投注，也就是一个KOL代币化的项目。相当于Friend.tech替KOL以个人IP发币，将KOL的价值货币化，是将社交价值进行量化并交易的一种尝试。虽然热度居高，很多加密KOL也开始获利，但一些人对该应用的定价模式以及数据隐私的问题表示担忧。在推出后，一些观点认为Friend.tech是文字版的Onlyfans，甚至将取代以LaserCat社区为代表的Alpha社区模式，因为用ETH购买群股份与用ETH购买NFTPass卡在一定程度上非常相似。有分析指出，NFTAlpha社区的需求是真实存在的，Friend.tech发展的方向不是吸引分散的用户，而是吸引有长期纽带关系的用户，因此从这个层面上来说，Friend.tech吸引Discord社区用户可能在质量上比直接从Twitter上获客要高。Friend.tech昙花一现，为SocialFi赛道以及Web3社交带来了短暂辉煌后破灭的希望。为了进一步了解SocialFi以及Web3社交赛道的情况，本文将从以下三个方面展开分析：Web3社交的核心特点是什么？Web3社交的重要协议和项目盘点Web3社交产品能够取代Web2传统社交应用吗？Web3社交：所有权与收益回归个体用户在7月末，知名加密货币投资机构Paradigm发布最新十大关注的加密领域，「加密原生社交应用」位列其中。它代表了一种Web3时代社交媒体的全新范式，融合社交媒体和去中心化技术，利用区块链为用户提供了独特的Web3社交体验。「Web3社交」是对社交相关的Web3协议、产品等的总称，他们运行在公链上，在数据存储和运营管理上比Web2社交产品具有更明显的去中心化特征。
而在Web3社交场景中结合「Xtoearn」增长激励模型的SocialFi，主要指向社交金融化特征明显、侧重代币机制设计的项目，出现了诸如Friend.tech这样短期火爆的应用。SocialFi即Social+Finance，其本质是通过将用户的社交影响力通证化，形成一个自洽的经济系统，以帮助更多的、拥有不同等级的社交影响力的人获得与其影响力相对应的收益，从而破除传统社交平台巨头对于用户创造内容的垄断，以及KOL对于普通用户的垄断。本文将以「Web3社交」指称包含SocialFi、去中心化社交等概念在内的Web3社交赛道。整体而言，Web3社交是一个尚处于萌芽期的赛道。与传统Web2社交产品不同的是，Web3社交产品在「是否上链」以及「所有权经济的归属」上存在很大的区别，由此也产生了激励机制的差异。链上交互与抗中心化审查在传统的社交产品中，一切社交行为都在链下进行，社交平台之间是一种相对封闭和固定的关系，当用户在某一社交平台发布讯息时，其他平台的用户很难跨平台交互。而Web3的社交方式可能会从根本上发生转变——用户的行为地点从链下转为链上，一切都变得开放透明，社交平台的不同将不再成为交互的壁垒。当社交关系成为公共设施，用户就可以带着沉淀的社交关系体验任何新的产品，而不会被任何一个产品所捆绑。同时，隐私和抗审查也是Web3社交的主要优势。与传统平台不同，Web3平台不集中数据存储，降低了单点故障和未经授权访问的风险。区块链技术提供的假名允许用户在保护隐私的同时维护其在线身份，并采用去中心化的审核机制，让社区成员得以参与内容决策，最大限度地降低中心化审查的风险。用户拥有账户的所有权在传统的社交平台中，用户的一切行为都要基于一个高度中心化的平台才能进行。而这也意味着用户的一切互动都在平台的掌控之中。而Web3社交则致力于夺回用户的对自己社交资源的掌控力，所有权的确立是极为重要的方式。在Web3社交平台上，用户拥有内容分发的所有权，可以决定如何分发内容给关注你的用户，也不会被锁定在某个特定平台，无需使用特定身份登陆，用户便可以自由选择服务和算法最好的平台，从而争取自己的利益，真正实现Web3时代下掌控自己网络的愿景。多样化的激励措施通过社交代币实现获利与激励，则是SocialFi的主要特性之一。SocialFi类似于GameFi，将应用层设计与DeFi相结合，通过引入社交代币和应用内实用代币的概念，实现了社交媒体体验的多样化。在SocialFi的生态系统下，社交代币主要负责控制平台经济，并允许创作者管理自己的社交和内容，而用户的影响力又将决定代币的价值。但这些代币不受平台本身的控制，创作者可以决定他们的代币将如何被关注者使用。这改变了传统社交应用中，平台利用用户的注意力来投放广告，公司赚到了钱，用户什么也得不到的现状，而是将社交数据也变成资产。Web3社交协议与应用盘点Web3社交赛道至今未有一个堪称成功破圈的龙头项目跑出来，但不乏一些优秀的协议和项目做出了有效的探索。
研究机构Messari总结了目前Web3社交赛道的市场全景，详见下图。随着越来越多的用户逃离Reddit和Twitter等传统的Web2社交媒体，Web3社交协议和应用产品在未来的市场也将越来越大。下面将介绍Web3社交赛道常见的协议类型与重要应用：去中心化社交协议去中心化社交协议（DecentralizedSocialProtocols）是一种可以让开发者自由建立社交平台和服务的协议。它拥有更高的抗审查性和隐私性，提供了可以让开发者快速建立高度自由的社交项目的基础设施，而且拥有更强大的数据安全性和可靠性。LensProtocolLensProtocol目前是Web3社交赛道的头部协议。LensProtocol是于去年由Aave官方发布的一个基于Polygon的可组合的去中心化社交图谱，也是加密原生最知名的社交协议之一。Lens旨在使创作者能够拥有自己与社区的联系，形成一个完全可组合的、由用户自己享有的社区网络。不同的是，用户在LensProtocol上产生的一切行为皆以NFT的形式存于链上，支持用户拥有其所创作的所有内容。该协议从一开始就考虑到了模块化，允许添加新功能和修复，同时确保用户拥有的内容和社交关系不可改变。在Lens生态中，Lenster是重要的标杆社交应用之一。Lenster是一个基于Lens协议构建的去中心化社交媒体应用，也是Lens的黑客松LFGrow的12个胜出项目之一。用户用于登陆Lenster的钱包里的NFT和解析的ENS域名可以展示在个人Profiles中，其他功能类似于Twitter。在Lenster上发布帖子可以选择可访问对象（关注的人、被关注的人、朋友的朋友以及所有人），也可以根据需要开放是否可被其他用户收藏的选项，还可以对帖子收藏者设置收藏费用。Lenster也上线了内容分销功能，如果有用户通过你的转发去付费收藏某条帖子，你也将获得分成，目前默认值为15%。FarcasterFarcaster同样是去中心化应用程序的协议，用户可在应用程序之间自由地迁移社交身份，开发人员可在该网络上自由地构建具有新功能的应用程序。在Farcaster上，用户可以发送简短的文字信息广播，连接以太坊地址。在Farcaster上，人人都可以构建客户端应用程序，来广播消息。Farcaster协议分为两个重要部分：链上注册表，供用户领取唯一用户名；及链下主机，供用户存储社交数据。CyberConnectCyberConnect是一种基于区块链技术的去中心化社交图谱协议，通过构建一个统一的社交图谱，用户可以将自己的身份信息、社交关系等迁移到不同的网络和平台，同时这些个人数据也完全归用户所有，这将为用户创造巨大的价值。CyberConnect协议主要由3个核心部分组成：Cyber个人资料——作为一种去中心化的身份标准，Cyber个人资料储存用户在Web3中的所有活动资料。所有链上的凭据和资产都可以映射到用户的Cyber个人资料中，实现一个统一的身份标识；CyberConnect社交图谱——将用户的身份、个人数据、内容和社交关系等相互连接在一起，构建起一个统一的社交网络。
这使得用户的社交关系可以跨平台，实现无缝的互通和转移；Cyber钱包——作为协议的智能合约钱包，CyberWallet能够安全地储存用户的资产。这为用户提供了一个可信赖的存储和管理数字资产的方式。通过这些功能，CyberConnect为用户提供了一个更加开放、自由的社交网络体验。在经济模型上，CyberConnect已经完成了其协议代币的公售，其可以用于支付CyberProfile铸造时付费以及gas、治理。NostrNostr（NotesandOtherStuffTransmittedbyRelays）是于2020年启动的一个简洁、开源的去中心化社交网络协议，本质是去中心化社交场景的信息传输协议，Damus、Amethyst、snort.social是根据该协议开发的第三方应用。基于客户端和中继端Relay的设计使Nostr具有高度的互操作性，相对轻量级、简单但可扩展，为大规模应用提供了可能。在Nostr协议架构中，每个人都可以运行一个客户端程序，要发布什么信息时，用自己的私钥对文本签名，发送到多个中继器上；想要获取信息时，则向各个中继器问询。客户端再对得到的信息，借助其公钥验证从而判断真实性。DeSoDeSo是一个开源的Layer1区块链协议，旨在扩展社交DApps。DeSo允许用户创建社交资料和社交代币。这些代币可以从创作者铸造的NFT中赚取利润。利润是由每个用户与创作者铸造的NFT交互产生的。著名社交DAppBitclout就使用了该协议，Bitclout是一个由其用户控制的社交平台。除此之外，社交DAppDiamond也使用了该协议，Diamond允许粉丝和创作者之间进行互动，从而建立社区。Web3社交应用DeBank在DeFi领域中，DeBank已成为了投资者们常用的钱包追踪平台。他们在去年添加了两个重要的社交功能：DeBankHi和DeBankStream。DeBank拥有「钱包绑定」这个做社交类应用的优势，能更好地追踪真实用户。DeBankStream是一个很像Twitter的社交应用，奖励用户创造的价值（基于时间和注意力）。用户发布内容后可以获得相应金额的奖励，奖励价值是基于用户内容的曝光度和在Stream上传播过程中获得的一些推广，比如其它用户的关注、点击、评论和转发数量，以及这些用户的资产价值等因素。DeBankHi则是一个通讯DApp，可以进行付费咨询或聊天。BlueskyBluesky是由Twitter联合创始人JackDorsey打造的去中心化社交应用，最早在2019年由Twitter孵化。
Bluesky具有类似Twitter的用户界面和算法选择，但与Twitter不同的是，Bluesky的用户数据存储在独立的服务器上，而不是存储在某家公司的服务器上，从而使用户在平台的互动方式上有更多的自主权。Bluesky目前仍在测试版中，仅限邀请加入。MaskNetworkMaskNetwork是一个帮助用户从Web2无缝过渡到Web3的产品。它允许用户在Twitter上，无缝发送加密信息、加密货币，甚至是去中心化应用（比如DeFi、NFT和DAO）。MaskNetwork目前可用作智能手机应用程序，也可用作浏览器扩展功能，其最早的也可能是最重要的功能是私人讯息，允许用户通过公钥密码学在社交媒体上加密和解密内容。StealcamStealcam可以说是在Friend.tech之前火爆的Web3社交产品。它是一个Arbitrum生态的图片分享应用，用户可上传图片或视频文件至该平台上，但该平台上发布的图片不是免费访问，而需要支付一定费用才能获得开图权，查看图片的具体内容。同时，Stealcam通过引入竞拍激励模型，将一件作品的所有参与者都计入到了利润分享模式中，从而可促进作品的价格发现。Web3社交产品能够取代Web2传统社交应用吗？在今年的EthGlobalWaterloo2023会议上，Vitalik的演讲表达了他对当前Web3社交发展的担忧。他认为现有的Web3社交Dapp可能不足以取代Web2的对应产品。但他仍然建议开发者尝试利用Web3的独特功能迭代新的社交Dapp，构建一款比Web2同类产品好10倍的社交应用程序。当下，Web2社交平台频频发生数据泄露、隐私风波、算法偏见的大背景下，Web3社交逐步进入大众视野，其去中心化、抗审查、用户为中心、数字资产赋权、身份互操作性等特点广受用户和资本青睐。Web3社交的未来愿景固然美好，但当下仍存在不少现实问题。由于社交迁移成本高昂，中心化社交先发优势强大，因此加密社交赛道几乎没有成功的项目。反观Friend.tech等当下最火的几个项目都可以看出，其受空投、激励和融资等金融属性的影响要远大于应用作为社交属性本身。同时，Web3社交产品的成熟度也远远不足，即便是Lens等赛道龙头，其产品实际的用户使用体验较为生硬和不便。相比Twitter、Facebook、Telegram、TikTok、微信等拥有海量用户的应用，要通过颠覆和超越实现用户的大规模转移，仍然道阻且长。对于用户来说，人与人之间的社交价值以及创作和创造的价值，或许比社交行为带来的经济利益更加重要。与任何Web3应用创新一样，Web3社交的未来同样取决于其适应、发展和持续为用户提供社交价值的能力。Web3社交产品只有比Web2产品更加具有创新性，用户才愿意放弃已有的习惯和社交圈去尝试。而目前的Web3社交应用最大的动力却是薅羊毛和撸空投，尚且未把精力投入在产品力上。只有通过实现技术的迭代和市场观念的转变，或许才将诞生杀手级应用，为Web3社交赛道带来爆发的新机会。